• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产业新闻 >

跟奢侈品云集的旺多姆广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥

来源:http://www.zenzarn.com 责任编辑:尊龙体育游戏平台 更新日期:2018-12-21 07:13

  只服务于独立思考的人群

  扫一扫下载界面新闻APP

  目前,威登家族第五代成员主要做些企业文化、历史档案及资料的收集、整理档案性工作。

  时间,是奢侈品之所以奢侈的前提,作为奢侈品帝国最蜚声国际的路易威登Louis Vuitton,成立于19世纪,从上世纪初的世界博览会开始,“路易威登”就是象征高档皮具和箱包的代名词。

  到了21世纪,它更是成为涉足时装、饰物、名酒等领域的一艘巨型时尚航母,LV 已经不仅仅是一个品牌,而是象征了一种追求生活品质的生活方式,甚至引领了一代年轻人对于美和时尚的追求。

  奢侈品到最后就是文化与传承,而从这个逻辑看,LV成功的背后,在剥离掉设计创意、技术以及商业运营外,更被认可的是品牌的价值。

  威登家族可以称得上是法国最古老的奢侈品制造家族,他们就像是一面“镜子”,描摹了150年法国商业与生活的历史画卷,刻画了几代人机敏与远见、愿景与坚持的品牌史诗;也折射出了光环背后传承中的后继乏力

  LV的品牌的发展历程,始于一段跨越万水千山的徒步之旅。1835年,年仅14岁的路易威登告别了家乡,徒步远赴巴黎闯天下。1837年,他抵达花都,有幸成为了著名行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur学徒。

  1853年,勤奋的路易威登已晋升为老板的首席助理,同时成为当时Eugenie皇后最信任的行李箱专家,顿时身价十倍,来自上流社会阶层的时尚客人随即蜂拥而至。

  1854年,路易威登娶了极富经济头脑又颇有身家的艾米莉克勒芒斯巴利沃为妻,婚后,两人决定在巴黎开一家店铺。店铺的位置选在了繁华地段Rue Neuve Des Capucines四号,跟奢侈品云集的旺多姆广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。

  因为和皇室有过关联,旅行箱出身也变得高贵起来,再加上精湛的手艺,店里出的第一款灰色条子的“Trianongrey”旅行箱立刻成了上流社会的抢手货,是皇亲贵族们出行的首选。直至今日,坚固耐用的旅行箱也还是路易威登最引以为傲的产品。

  虽然,出生贫寒的路易威登并没有受过多少教育,但他对新事物特别敏感,总是能够走在同行的前面,他总是能够根据市场实际需求,不断推出保护衣物、便于携带的行李箱,可以说是发动了箱包业的革命。这些不断出新的行李箱在当时大受欢迎,供不应求。路易威登热衷创新这一品质也被其后的威登家族成员们所继承,直到今天,LV在创新方面仍然是奢侈品牌中的翘楚。

  从创业伊始,路易威登就决心要让自己的名字传下去。他毫不犹豫地使用了自己的名字作为箱子的品牌名称。他规定他的后代:凡是女孩,名字中必须有“路易斯”这个词,凡是男孩,名字中必须有“路易”这个词。一百多年来,威登家族都执行了他的规定。

  在唯一的儿子乔治威登结婚那天,老路易带着儿子办理手续,把名下的产业过户到儿子手中,之后,他就退居二线

  如果说路易威登奠定了品牌基础,那么乔治威登久是将LV 推向全世界最大的功臣。

  1880年,乔治接过老路易的班,开始接掌公司业务。当时路易威登品牌在法国已经颇有名气,仿制者们纷至沓来,1888年,乔治推出了浅色Damier格纹帆布旅行箱,再度更新标志性外观,抗击仿冒品。LV标志性棋盘格纹,就此诞生。

  乔治继承了父亲精湛的手艺和创新精神,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”特点在于只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有的路易威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。1889年,乔治带领品牌再度出席世界展览会,摘得金奖。

  1896年,乔治又设计出了花瓣加圆圈的经典“LV”品牌标志,并把它们印在包上,不但防止了赝品的泛滥,也为路易威登品牌以更清晰鲜明的面目走向未来做出尝试。

  对于乔治来说,他的商业头脑已经逐步向国际化的方向发展,其后几十年内,不少好莱坞著名影星乃等豪门世家与欧洲的皇家贵族一样,成为路易威登的忠实顾客。

  1914年,路易威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界上规模最大的旅行皮具专门店,7层的大楼让人叹为观止,此时距离第一家店的开业时间,已经过去了整整六十年。

  乔治的儿子卡斯顿威登是LV的第三代掌舵人,天资极高的他14岁就进入了家族作坊学习。继承了家族一脉相承的创新精神的卡斯顿在实习的时候,就尝试改进行李箱使用的黏合胶。

  其后,在卡斯顿威登执掌家族事业的时候,和当时的欧洲艺术家来往密切,经常邀请他们参与自己的设计过程,力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中,路易威登品牌的产品日渐“奢华”。

  卡斯顿拓宽了路易威登的产品线,他带领一众设计师生产出 LV 最广为人知的手袋。对LV无论是设计还是橱窗陈列上,卡斯顿都赋予了它们更多的艺术元素。到1954年,适逢创业一百周年,卡斯顿将店面迁移到专售精品的马尔索路,这就是闻名世界的 LV 旗舰店了。

  卡斯顿倾力开发高雅的、充满时代气息的皮件材料,他研究出一种新的材质用埃及棉帆布料,经特殊处理后,制成极具强韧弹性的材质。之后他又陆续推出手提包、购物袋,以及各种小型皮夹。其后,更在里昂附近设置专门制造轻便袋子的工厂,并陆续在世界各地增设LV皮件专卖店,建立完整的销售服务网。

  卡斯顿从一开始就着力培养自己的长子亨利威登,经常带着他出席各种商业活动,培养他的交际能力,也带他下工厂熟悉工艺流程。

  20世纪70年代,全球经济飞速变化,卡斯顿把家族事业的权杖交到儿子亨利手上,亨利觉得LV的品牌形象,必须用新的商业思想重新诠释,于是,他以极高的稿酬请来著名的传记作家皮埃尔达利巴尔,写成了《记忆中的行李箱》,该书问世时,正是法国文化面临美国文化挑战之际,这本书立刻激起了法国人对本国文化的信心,再次确立了路易威登在法国文化中的精神地位。

  成也萧何,败也萧何,让路易威登受到巨大冲击的,也是一本传记。法国作家史蒂芬尼博维希尼在她的《路易威登法国传奇》一书中披露了二战期间,路易威登家族曾和德国纳粹合作,还专门为当时一些纳粹高官及家属定制高级产品,甚至卡斯顿威登还得到了纳粹的勋章。这段历史被揭露后,引起了轩然大波,令得亨利威登耗费大量时间来处理品牌陷入的公关危机。

  这件事后,路易威登这个百年品牌遭遇到了前所未有的冲击,年营业额锐减为区区几百万美元,专卖店也渐渐无以为继,百年老店的命运岌岌可危。在这个重要关头,亨利威登的女婿Henry Racamier临危受命出任公司总裁。

  亨利雷卡米尔是个务实精明的生意人,果然不负众望,仅用了七年的时间,就把公司的营业额提高了十几倍,1983年业绩突破亿元。1984年,路易威登在巴黎和纽约证劵交易所同时上市。

  1987 年,如日中天的路易威登和著名酒业集团酩悦轩尼诗合并,成立了全球最顶尖的奢侈品集团 LVMH(Louis Vitton Moet Hennessy)。

  为了争夺LVMH集团的控制权,亨利又邀请了手握Dior的伯纳德阿诺特(Bernard Arnault)。但伯纳德这位玩金融起家的大鳄怎么甘心屈居人下,他利用股市崩溃,股票大跌的机会大幅吸纳,最终打败了两个家族,成为了LVMH掌舵人,还以LV为核心,开始了一系列的收购战,建立了如今世界上最大的奢侈品集团。而威登家族也自此告别了LV的管理层,由阿诺特王朝取而代之。

  目前,威登家族第五代成员主要做些企业文化、历史档案及资料的收集、整理档案性工作。威登家族虽然离开了管理层,但他们却从没离开过LV。家族的第五代帕特里克威登依然延续着家族传统,负责品牌最核心的部门高级旅行箱定制,为无数名流量身定做旅行箱。

Copyright © 2013 尊龙体育游戏平台_用现金娱乐一下下载_www.d88.com_人生就是博旧版 All Rights Reserved 网站地图